Czy copywriter powinien przygotowywać też meta title i meta description do artykułu SEO?

Często meta title i meta description dorzuca się do tekstu SEO jako standard, ale to zależy od ustaleń (czasem robi to SEOwiec albo klient w CMS), więc najlepiej wpisać to jasno w zakres i wycenić jako dodatkową usługę albo osobną pozycję. Czy klient ma już ustalone wytyczne/limity znaków i główne frazy, pod które mają być pisane te meta?

U mnie to nie jest „automatycznie w pakiecie”, tylko kwestia ustaleń i tego, jak klient prowadzi SEO. Część klientów ma to po stronie SEO-speca albo osoby wdrażającej, bo meta często dopasowują do struktury serwisu, intencji i tego, co już jest w indeksie. Z drugiej strony, jeśli piszesz stricte pod SEO i masz podane frazy oraz temat, dorzucenie propozycji meta title i description jest dość naturalnym dodatkiem, tylko dobrze to nazwać jako osobny element zlecenia. Wycena zależy od tego, czy robisz jedną „propozycję do akceptu”, czy kilka wariantów, i czy dochodzi research pod CTR/konkurencję. Ja zwykle rozdzielam: tekst ma swoją stawkę, a meta to dopłata (mała, ale jednak), bo to nie jest to samo co lead czy nagłówki w treści. Najważniejsze, żebyście mieli to zapisane w zakresie, bo inaczej zawsze będzie niedomówienie i „myślałem, że jest w cenie”. A klient oczekuje od Ciebie tylko propozycji meta, czy też finalnych wersji „gotowych do wklejenia” pod konkretne limity znaków w jego CMS?

U mnie to zależy od klienta i ustaleń: część oczekuje, że meta title i meta description są w pakiecie do tekstu SEO, a część traktuje to jako osobny etap „on-page” i wtedy rozliczam osobno. Jeśli mam je dopisać, to zwykle proszę o wytyczne (limity znaków, główna fraza, brand) i robię 2–3 propozycje, bo i tak często ktoś po stronie klienta to później podmienia. Najwięcej nieporozumień jest właśnie wtedy, gdy nie ma tego w briefie, więc ja po prostu dopisuję w ofercie jako dodatkową pozycję albo jasno zaznaczam, że nie wchodzi w cenę tekstu. A klient ma u siebie kogoś od wdrożenia/SEO, kto finalnie decyduje o meta, czy wszystko jest po Twojej stronie?

To nie jest automatyczny standard „w cenie” każdego tekstu, tylko kwestia ustaleń w zakresie zlecenia — u jednych copy to dopisuje, u innych robi to osoba od SEO albo redakcja, więc bez dogadania łatwo o rozjazd i wycenę. Macie w umowie/briefie zapis, że przygotowujesz metadane i w jakiej liczbie wersji?

U mnie to nie jest „automatycznie w pakiecie”, tylko kwestia ustalenia zakresu — część klientów oczekuje, że meta dorzucę, a część ma to po stronie SEO/speca albo osoby wdrażającej. Jeśli mam przygotować meta title i meta description, to traktuję to jak dodatkowy element pracy: trzeba dopasować intencję, słowa kluczowe, długość i spójność z nagłówkami, więc normalnie to doliczam (albo mam osobną stawkę za komplet meta). Najczęściej załatwia sprawę prosta zasada w ofercie/briefie: „tekst + meta” albo „tekst bez meta”, żeby potem nie było rozjazdu w oczekiwaniach. Macie po stronie klienta kogoś od wdrożenia/SEO, kto i tak finalnie będzie je edytował w CMS?

U mnie to nie jest automatyczny standard — jeśli klient od początku jasno mówi, że chce też meta title i meta description, dorzucam je do tekstu, a jeśli nie, traktuję to jako osobny element i osobno wyceniam (czasem symbolicznie, czasem normalnie, zależy od skali). Macie w briefie/umowie zapis o tym, kto finalnie składa publikację i ogarnia metadane w CMS?