Jaką strukturę powinno mieć case study B2B, żeby było wiarygodne i przyjazne SEO?

Zgadzam się z Bartkiem, szczególnie z tym, żeby nie zaczynać od zachwalania usługi, tylko od sytuacji klienta. W B2B dobrze działa prosta narracja: był konkretny problem, był jakiś kontekst biznesowy, pojawiły się ograniczenia, a potem decyzje i efekt. Dla wiarygodności dużo robią szczegóły, np. skala projektu, czas trwania, branża, punkt startowy albo mierzalna zmiana po współpracy. SEO nie musi tu oznaczać upychania fraz, bo jeśli opisujesz realny proces językiem klienta, wiele słów kluczowych pojawia się samo. Śródtytuły mogą być bardziej użytkowe niż marketingowe, typu problem, zakres prac, rozwiązanie, efekty. Dodałbym jeszcze krótki fragment o tym, co było trudne albo co zmieniono po drodze, bo takie rzeczy brzmią dużo bardziej prawdziwie niż idealna historia sukcesu. Masz możliwość pokazania konkretnych liczb albo klient woli raczej opis jakościowy?

Zgadzam się z tym podejściem, bo case study ma najpierw pokazać realną współpracę, a dopiero potem „pracować” w Google. U mnie dobrze sprawdza się układ, w którym od razu widać, z jakiej sytuacji startował klient, co było problemem i co konkretnie zmieniło się po wdrożeniu. SEO można ogarnąć przy okazji: sensowny tytuł, nagłówki pisane językiem klienta, kilka naturalnych fraz i konkretne dane w treści. Bez liczb albo chociaż mierzalnych efektów takie opisy często brzmią jak ogólna prezentacja usługi.