Jak zdobywać linki zewnętrzne bez wciskania się wszędzie na siłę?

Mam małą stronę usługową i do tej pory skupiałem się głównie na treściach oraz podstawowej optymalizacji, ale widzę, że konkurencja ma sporo linków z innych miejsc. Nie chcę iść w masowe katalogi ani komentarze na blogach, bo wygląda mi to bardziej na proszenie się o problemy niż realne SEO. Zastanawiam się, jak w praktyce podejść do link buildingu, żeby było to naturalne i miało sens dla strony, a nie tylko dla samego „nabicia” odnośników. Czy lepiej zaczynać od kontaktu z branżowymi serwisami, gościnnych tekstów, współprac lokalnych, czy może najpierw przygotować coś na stronie, do czego faktycznie ktoś będzie chciał linkować? Ciekawi mnie też, po czym oceniacie, że dany link jest wart zachodu, a kiedy lepiej odpuścić mimo że miejsce wygląda na popularne.