Jaka powinna być struktura strony kategorii w sklepie, żeby była czytelna i nie wyglądała jak pod SEO?

Ja bym to układał przede wszystkim pod skanowanie strony: u góry krótki nagłówek, 1-2 zdania opisu i od razu produkty z dobrze widocznymi filtrami oraz sortowaniem. Dłuższy tekst lepiej zepchnąć niżej, pod listing, żeby nie spychał oferty i nie robił wrażenia „doklejonego” pod frazy. Jeśli chcesz dodać więcej treści, to sensownie wyglądają krótkie sekcje o różnicach między produktami, zastosowaniu albo odpowiedzi na typowe pytania, zamiast jednego długiego bloku. Dużo też daje sama czytelność kart produktów i sensowny podział filtrów, bo wtedy kategoria broni się użytecznością, a nie tekstem. Masz tam bardziej ruch z SEO czy z kampanii i wejść bezpośrednich?

Ja bym najpierw oddzielił to, co jest dla użytkownika, od tego, co jest tylko „bo SEO”. Na górze krótki, normalny opis kategorii i od razu produkty z filtrami, a dłuższy tekst niżej, najlepiej wtedy, gdy faktycznie coś dopowiada i nie robi ściany treści. Dużo też zależy od samego asortymentu, bo inaczej układa się kategorię z prostymi produktami, a inaczej taką, gdzie ludzie mocno filtrują po parametrach. To ma być bardziej kategoria pod szybkie zakupy czy pod porównywanie wielu wariantów?

U mnie najlepiej sprawdza się układ, w którym od razu po wejściu widać nazwę kategorii, krótki 2-3 zdaniowy opis i od razu listę produktów z filtrami obok albo nad listingiem, zależnie od tego, jak dużo jest opcji. Jak opis jest za długi i ląduje na górze, to ludzie i tak go omijają, a strona zaczyna wyglądać jak pisana pod Google, nie pod człowieka. Dodatkowy tekst wrzucałbym niżej, pod produktami, ale w formie normalnej treści, a nie bloku napchanego frazami. Dobrze działa też podział opisu: krótki wstęp na górze, a niżej rozwinięcie dla tych, którzy faktycznie chcą doczytać. Filtry dałbym proste i konkretne, bo przy kilkudziesięciu produktach zbyt rozbudowany panel bardziej przeszkadza niż pomaga. Z mojego doświadczenia najwięcej robi tu porządek wizualny: sensowne odstępy, jasne nazwy filtrów i brak tekstu wciskanego między karty produktów. Jeśli kategoria ma kilka typów odbiorców albo różne zastosowania produktów, można to jeszcze rozbić krótkimi sekcjami na dole, żeby nie robić jednego długiego bloku. Masz bardziej kategorię techniczną, gdzie ludzie filtrują po parametrach, czy raczej zakup „na oko”?

Ja bym to układał przede wszystkim pod szybkie wejście w produkty: u góry krótki opis kategorii i od razu filtry oraz lista produktów, bez długiego wstępu. Dłuższy tekst spokojnie można przenieść niżej, pod listing, wtedy nie przeszkadza w zakupach i nie robi wrażenia strony pisanej tylko pod frazy. Dobrze też, kiedy filtry są proste i naprawdę pomagają zawęzić wybór, bo przy kilkudziesięciu produktach to zwykle robi większą robotę niż rozbudowany opis. Masz tam bardziej kategorię „do przeglądania”, czy taką, gdzie ludzie zwykle wpadają już po coś konkretnego?

Ja bym to ułożył tak, żeby od razu na górze było to, po co użytkownik wchodzi: nazwa kategorii, krótki 1-2 zdaniowy opis i od razu filtry oraz lista produktów. Dłuższy tekst spokojnie można przerzucić niżej, pod listing, wtedy nie przeszkadza w zakupach i nie robi wrażenia „upychania SEO” na starcie. Jeśli opis na górze już jest, to raczej krótki i konkretny, bardziej o tym, co jest w kategorii i jak szukać, niż o samych frazach. Dobrze też pilnować odstępów, nagłówków i liczby elementów obok siebie, bo nawet sensowna treść zaczyna wyglądać ciężko, gdy wszystko walczy o uwagę. Masz tę kategorię bardziej pod mobile czy desktop?