Jak przygotować brief do artykułu blogowego pod SEO, żeby ograniczyć liczbę poprawek?

U mnie brief działa najlepiej wtedy, gdy poza frazą główną i dodatkowymi hasłami jest w nim jasno opisana intencja wyszukiwania, grupa odbiorców i konkretny cel tekstu, np. czy ma edukować, porównywać czy wspierać sprzedaż. Od razu wpisuję też proponowaną strukturę H2/H3, zakres tematu oraz czego nie poruszać, bo to mocno ogranicza późniejsze dopiski i rozjazdy z SERP-em. Jeśli temat jest bardziej konkurencyjny, dorzucam przykłady typów treści z top wyników, linkowanie wewnętrzne i krótkie wytyczne co do tonu, żeby copywriter nie pisał „obok” briefu. Robicie taki brief bardziej pod SEO, czy bardziej pod redakcję i eksperckość tekstu?

Sam brief nie załatwi wszystkiego, ale jeśli od razu wpiszesz intencję wyszukiwania, dla kogo jest tekst, zakres tematu, frazę główną i poboczne, szkic nagłówków oraz czy ma być uwzględnione linkowanie wewnętrzne, to liczba poprawek zwykle mocno spada. Pytanie tylko, czy chodzi Ci o brief pod jeden konkretny artykuł, czy pod stały szablon dla większej liczby tekstów?

U mnie najlepiej działa brief, w którym od razu jest wpisane, na jakie pytanie użytkownika tekst ma odpowiedzieć i czego po lekturze ma się dowiedzieć. Do tego dorzucam roboczą strukturę H2/H3, zakres tematu z zaznaczeniem, czego nie rozwijamy, oraz kilka fraz głównych i pobocznych, żeby copywriter nie strzelał w ciemno. Jeśli linkowanie wewnętrzne ma znaczenie, to wpisuję je już w briefie, bo wtedy tekst od razu da się ułożyć pod konkretny cluster, a nie doklejać to później na siłę. U mnie to najbardziej ograniczyło poprawki związane z intencją i rozjechaną strukturą.