Jaką strukturę powinno mieć case study, żeby było wiarygodne dla klienta i czytelne pod SEO?

Trochę bym uważał z układaniem case study głównie pod SEO, bo wtedy łatwo traci się wiarygodność. Dla klienta B2B zwykle lepiej działa prosta historia: jaki był problem, co zostało zrobione, jakie decyzje zapadły po drodze i co realnie się zmieniło po wdrożeniu. Konkretne dane dobrze wyglądają przy efektach, ale z krótkim kontekstem, żeby nie były tylko „ładną liczbą” bez znaczenia. Cytat klienta pasuje raczej po pokazaniu rezultatu, jako potwierdzenie, a nie na samym początku jako hasło sprzedażowe. Masz zgodę klienta na podanie twardych liczb, czy trzeba je anonimizować?

Tu bym tylko uważał z myśleniem, że SEO wymaga osobnej, „doklejonej” warstwy tekstu. Dobre case study zwykle samo łapie sensowne frazy, jeśli jasno opisuje branżę, problem, działania i wynik, bez wciskania słów na siłę. Konkretne dane dobrze działają przy efekcie, a cytat klienta raczej po pokazaniu kontekstu, żeby nie brzmiał jak reklama wyrwana z folderu. Opis problemu dałbym możliwie wcześnie, bo bez tego późniejsze działania i liczby mogą być mało czytelne.

Dobrze działa układ: kontekst klienta, problem, co zostało zrobione, efekt z konkretnymi liczbami i krótki cytat klienta blisko wyników, bo wtedy nie wygląda to jak ozdobnik. Pod SEO lepiej pilnować jasnych nagłówków i naturalnego języka niż upychać frazy, a dane można pokazać też w krótkim podsumowaniu na początku.

Dużo zależy od tego, czy case study ma bardziej domykać sprzedaż, czy ściągać ruch z Google, bo wtedy inaczej rozkłada się akcenty między historią, danymi i frazami. Masz już konkretne liczby po wdrożeniu, czy raczej opisowe efekty współpracy?