Po czym poznać, że SEO zaczyna się faktycznie opłacać?

Mam pytanie z praktyki, bo coraz częściej widzę, że firmy patrzą na SEO tylko przez pryzmat pozycji i ruchu, a niekoniecznie tego, czy to się realnie zwraca. Przy małej stronie usługowej koszty pozycjonowania potrafią być stałe przez kilka miesięcy, a zapytań na początku jest mało albo są średniej jakości. Zastanawiam się, po jakim czasie rozsądnie oceniać, czy działania mają sens biznesowy, a nie tylko czy wykres w narzędziu idzie w górę. Czy patrzycie bardziej na liczbę leadów, koszt pozyskania klienta, wartość zleceń, czy jeszcze jakieś inne sygnały? I gdzie według Was jest granica, po której można powiedzieć, że SEO nie rokuje albo agencja po prostu przepala budżet?