Widoczność spada mimo regularnych działań SEO

Od kilku miesięcy rozwijam stronę usługową, poprawiam starsze teksty i publikuję nowe, ale widoczność zamiast rosnąć stopniowo spada. Technicznie nie widzę większych błędów, chociaż wcześniej była zmiana części adresów i zastanawiam się, czy coś mogło zostać źle przekierowane. Ruch zmniejszył się głównie na kilku ważnych frazach, a jednocześnie konkurencja zaczęła pojawiać się nad nami z rozbudowanymi wynikami. Czy w takiej sytuacji najpierw sprawdzalibyście kwestie techniczne i indeksowanie, czy raczej jakość treści oraz CTR? Trudno mi też ocenić, czy to efekt sezonowości lub zmian w wynikach wyszukiwania, czy faktyczny problem po stronie serwisu.