Po czym poznać, że czas zmienić kierunek działań SEO?

Od około ośmiu miesięcy realizujemy dość konkretny plan SEO, ale mimo wdrożeń widoczność rośnie głównie na frazy, które nie przekładają się na zapytania od klientów. Część ważnych słów zaczęła też mocno zmieniać wyniki w zależności od sezonu, a konkurencja coraz częściej pojawia się z innym typem podstron niż nasze. W raportach nie ma wyraźnych spadków, jednak biznesowo efekty są słabsze, niż zakładaliśmy na początku. Zastanawiam się, czy to już moment na zmianę kierunku, czy lepiej jeszcze dać obecnej strategii czas. Jakie sygnały z SERP-ów i danych uznajecie za wystarczający powód, żeby przebudować plan działań?