Widoczność spada mimo regularnych działań SEO

Od kilku miesięcy rozwijam stronę usługową, poprawiam treści i linkowanie wewnętrzne, a mimo to widoczność zaczęła wyraźnie spadać. Technicznie nie widzę większych błędów, ale wcześniej była robiona migracja i zastanawiam się, czy coś mogło wyjść dopiero po czasie. Ruch jest częściowo sezonowy, jednak spadki dotyczą też fraz, które wcześniej trzymały stabilne pozycje przez cały rok. Zauważyłem również niższy CTR, choć same pozycje przy części zapytań prawie się nie zmieniły. Czy w takiej sytuacji najpierw sprawdzacie indeksację i przekierowania, zmiany w wynikach wyszukiwania czy działania konkurencji? Chciałbym ustalić przyczynę, zanim zacznę przebudowywać treści, które do tej pory działały całkiem dobrze.