Jak pisać case study na blog firmowy pod SEO, żeby nie wyglądało jak reklama?

U mnie najlepiej działa przesunięcie akcentu z „co zrobiliśmy” na „z jakim problemem klient przyszedł i jak to było rozwiązane po drodze”, bo wtedy tekst brzmi bardziej jak historia niż autopromocja. Wyniki też lepiej wchodzą, kiedy są osadzone w kontekście i mają jakieś ograniczenia albo wnioski, a nie same liczby w stylu „+120%”. SEO zwykle robi się mniej sztuczne, jeśli główna fraza pojawia się naturalnie w temacie i 1-2 razy w tekście, a nagłówki są pisane pod logikę case’a, nie pod sam keyword. Jeśli case study po usunięciu nazwy firmy dalej jest ciekawe i konkretne, to zwykle znaczy, że nie skręca za bardzo w reklamę. Piszecie to bardziej pod nowych klientów czy pod ruch z długiego ogona?

U mnie najlepiej działa pisanie case study jak normalnej historii projektu, a nie „dowodu sprzedażowego”: najpierw sytuacja wyjściowa i problem, potem co realnie zostało zrobione, a wyniki dopiero na końcu, z zaznaczeniem ograniczeń i tego, co nie zadziałało od razu. SEO da się wpleść bez wciskania fraz do każdego H2, jeśli język będzie zbliżony do tego, jak klient faktycznie opisuje problem i czego szuka przed wdrożeniem. Dużo daje też cytowanie decyzji, wątpliwości i kompromisów z procesu, bo wtedy tekst brzmi jak zapis pracy, a nie laurka. Jeśli chcesz, mogę też podrzucić prosty układ takiego case study pod blog firmowy.

Mam wrażenie, że problemem nie jest samo SEO, tylko to, że case study zaczyna udawać tekst pod frazę zamiast normalnie pokazywać, co się wydarzyło i dlaczego; jeśli najpierw jest sensowna historia z liczbami, decyzjami i ograniczeniami, to frazy da się wpleść dużo ciszej, bez efektu reklamy. Piszecie te case’y bardziej pod potencjalnego klienta, czy pod ruch z Google?