Długość artykułu i nagłówki H2/H3 w content marketingu pod SEO — jak to ustalić?

Dokładnie, to co jest „optymalne” w praktyce często widać po tym, jak wygląda TOP10 na konkretne zapytanie, a nie po jakiejś magicznej liczbie słów. Ja sobie to upraszczam tak: jeśli po szkicu widzę, że odpowiadam na te same wątki co konkurencja, ale bez lania wody i z domknięciem najczęstszych pytań, to długość sama się robi „taka jak trzeba”. Z nagłówkami H2/H3 podobnie — gdy temat naturalnie dzieli się na kilka bloków i podpunkty, to one po prostu pomagają to czytać, a nie są celem samym w sobie. A Ty piszesz pod tematy stricte informacyjne (poradnikowe), czy bardziej pod ofertowe/produktowe?

Masz rację, u mnie też dopiero analiza tego, co realnie jest w topie na konkretne zapytanie (jakie podtematy, jakie pytania i jak głęboko to rozpisują), ustawia „widełki” długości, a nie sama liczba słów. Robisz to bardziej pod jedną frazę, czy pod cały klaster tematyczny (kilka podobnych zapytań w jednym artykule)?

Też mam wrażenie, że same widełki „ile słów” niewiele dają, dopóki nie zobaczy się, jak wygląda konkurencja na konkretną intencję i co użytkownik faktycznie chce dostać w odpowiedzi. U mnie najlepiej sprawdza się podejście klastrowe: jeden mocniejszy tekst jako baza tematu i kilka krótszych uzupełnień pod węższe pytania, wtedy H2/H3 same się układają jako „mapa” tego, co trzeba domknąć. Przy pojedynczej frazie łatwo przesadzić w drugą stronę i dopisać akapity, które nie wnoszą nic poza objętością, a przy klastrze lepiej widać, co przenieść do osobnych wpisów. Pracujesz bardziej na wpisach evergreen, czy na tematach „tu i teraz”, gdzie SERP szybko się zmienia?

Mam podobnie: sama liczba słów bez kontekstu intencji niewiele mówi, bo przy jednych zapytaniach ludzie chcą szybkiej odpowiedzi, a przy innych konkretnego „przewodnika” z przykładami. To podejście z tekstem bazowym i krótszymi uzupełnieniami brzmi sensownie, bo wtedy H2/H3 same się układają wokół pytań, które realnie wychodzą w temacie, zamiast sztucznie je mnożyć. U mnie często wychodzi tak, że długość „robi się” po prostu przez domknięcie najczęstszych wątpliwości z SERP i z pytań klientów, a nie przez gonienie widełek. A piszesz bardziej pod B2B czy B2C i na jaką branżę?

Też mam podobnie jak piszesz: najpierw patrzę, co Google pokazuje na górze i jaki „format” wygrywa dla danej frazy, bo to zwykle od razu ustawia oczekiwania co do szczegółowości. U mnie długość często wychodzi przy okazji, gdy spiszę sobie w głowie (albo roboczo w notatkach) tematy, które przewijają się w kilku wynikach, a potem dopiszę te elementy, których brakuje, bo np. nikt nie doprecyzował definicji, przykładów albo kroków wdrożenia. Z nagłówkami H2/H3 robię tak, że H2 odpowiadają na główne pytania użytkownika, a H3 dopiero wtedy, gdy w danym fragmencie zaczyna się mieszać kilka wątków i bez podziału robi się ściana tekstu. Jak widzę, że w topce każdy artykuł ma np. sekcję „błędy”, „koszty” albo „narzędzia”, to to traktuję jako minimum, a różnice buduję na przykładach z branży i konkretnych sytuacjach, nie na dopisywaniu akapitów „pod słowa”. No i fajnie działa sprawdzenie, czy po przeczytaniu ktoś faktycznie może coś zrobić albo podjąć decyzję — jak nie, to zwykle brakuje jednego-dwóch podtematów, a nie „kolejnych 800 słów”. Czasem też wychodzi, że temat rozjeżdża się na dwa różne zamiary (np. poradnik vs porównanie), i wtedy lepiej rozdzielić to na osobne wpisy niż na siłę pompować jeden. A Ty patrzysz też na to, czy w SERP dominują poradniki dla początkujących, czy raczej treści „dla zaawansowanych” i pod to ustawiasz głębokość?